Jak budovat osobní značku?

Kroky vedoucí k budování osobní značky jsou velice podobné krokům marketingové strategii firmy / značky. Vydefinujte si svou značku. Udělejte si osobní audit. Jaké jsou vaše znalosti, dovednosti (= vaše odbornost), zájmy, hodnoty a přesvědčení? Stanovte si cíl. Jak chcete být vnímáni? Zde se můžete odpíchnout od vašeho vnitřního poslání, vašeho proč – proč tady jste a komu tím prospíváte? Nebo od vaší vize: kým se chcete stát? V jakém oboru chcete být vnímáni jako odborníci? Uvědomte si, kdo je vaše cílová skupina. Je potřeba, abyste byli relevantní pro svou cílovou skupinu. Kdo jsou nebo budou vaši zákazníci? Kdo chcete, aby vás uznával jako autoritu? Určitě to nebudou všichni, protože i zde platí: „není člověk ten, který by se líbil všem“. Pokuste se co nejdetailněji váše zákazníky popsat a pochopit. Nadefinujte si podobu vaší značky. Toto je poslední krok, kde se všechny předchozí propojují. Je potřeba najít takové atributy / znaky, se kterými si vaši zákazníci vaši značku spojí (to je opět stejné jako ve světě jakýchkoli jiných značek) a vy budete mít pocit, že to jste vy – tak jak chcete být vnímáni. Vytvořte si svou přesvědčivou nabídku. Nyní, když víte, kdo jste, jak chcete být vnímáni, a kdo jsou vaši ideální klienti, tak je potřeba připravit přesvědčivou nabídku, tzn. odpovědět na otázku, proč si mají vybrat raději vaše služby nebo výrobky než vaši konkurenci. To je to, co se svou značkou pak budete komunikovat. Udělejte si klasickou SWOT analýzu, zanalyzujte konkurenci. Té se nemusíte děsit, berte ji jako zdroj inspirace. Zjistěte, koho vaši zákazníci vnímají jako autoritu, kdo udává trendy, a učte se od nich. Berte to s pokorou. Všichni jsme na cestě a všichni se stále učíme a posouváme. Navíc je to právě kombinace vaší nabídky a značky, co vás dělá jedinečnými, a čím se odlišujete. Je důležité, aby obě tyto části vaší prezentace byly atraktivní pro vaše klienty,同时 ale abyste to byli opravdu vy a byli schopni vašim slibům dostát. Pracujte na své důvěryhodnosti a zvyšujte svůj dosah. Nyní přichází na řadu ta mravenčí práce – postupnými kroky posilovat svou důvěryhodnost ve vámi vybrané oblasti. Jak na to? Výčet níže berte jako inspiraci, není konečný a jistě vás napadnou další způsoby, jak svou expertízu posilovat a navenek reprezentovat. Neustále se vzdělávejte. Všechny obory se neustále vyvíjí, rozpadají se na další, a tak je potřeba udržovat krok. Čtěte publikace na téma vaší expertízy, navštěvujte oborové konference. Jako zdroj inspirace můžete využít i networking. Dokažte, že danému tématu opravdu rozumíte. Sledujte diskuze na dané téma na sociálních sítích a vyjadřujte se k nim. Můžete psát na dané téma vlastní příspěvky a publikovat je opět na sociálních sítích nebo na vlastním blogu. Uspořádejte seminář, nebo se s někým relevantním spojte a nabídněte svou expertízu na jeho semináři / konferenci. Žádejte své klienty o reference a doporučení. Všichni jsme rádi, když si kvalitu služeb můžete u někoho ověřit. Proto požádejte své klienty, aby vám napsali reference na sociální sítě nebo váš web. Pokud budou s vašimi službami opravdu spokojení, sami vás jistě dále doporučí.

V první řadě je potřeba stanovit si cíle. Čeho chcete dosáhnout? Čím chcete zaujmout? V čem se odlišujete od všech ostatních ve vašem oboru? Budování osobního brandu, stejně jako každý projekt, který za něco stojí, je běh na dlouhou trať. Připravte se na něj. Vytyčte si cíle, zamyslete se na celkovou strategií a průběžně se vzdělávejte. Na prvním místě je autenticita. Nejenže je to to, co lidi zajímá, ale pokud si budeme hrát na něco co nejste, za chvíli to na vás praskne. Dělejte to, v čem jste dobří. Umíte vyprávět příběhy, vsaďte na psaní blogu, nebo podcast. Jestli jste spíše technicky zaměřený typ, natáčejte videa s návody. Držte se svého plánu. Budování osobnímu brandu není sprint, ale maraton. Pokud v počáteční euforii publikujete deset videí, nebo článků týdně a pak se na půl roku odmlčíte, nebude to pro váš osobní brand působit dobře. Utvořte si média plán a publikujte pravidelně. Nezapomínejte kultivovat i své vystupování. Možná jste skutečně jednička ve svém oboru, možná to, co děláte, děláte skvěle a dřív nebo později přijde to, na co jste čekali – budete vidět. Buďte na to připraveni. Pracujte na svém vystupování. Dbejte na to, co o vás říká vaše image, jakou máte řeč těla a nezapomínejte na osobní komunikaci.